제이앤엠뉴스 |  스트리밍 중심으로 재편된 음악 시장에서 성공의 기준도 달라지고 있다. 과거에는 차트 순위나 판매량이 가장 중요한 지표였다면, 최근에는 이용자의 청취 패턴과 체류 시간 같은 데이터가 더 큰 의미를 갖고 있다. 음악 플랫폼 기획자 이도윤은 “지금은 얼마나 오래 듣느냐가 더 중요한 시대”라고 설명했다.

— 최근 음악 시장에서 가장 크게 달라진 기준은 무엇인가
“단순 재생 수보다 이용 패턴을 더 중요하게 봅니다. 얼마나 오래 듣고, 반복해서 듣는지가 핵심입니다.”

— 이런 변화가 생긴 이유는 무엇인가
“스트리밍 환경 때문입니다. 누구나 쉽게 들을 수 있기 때문에 숫자만으로는 인기를 판단하기 어렵습니다.”

— 플랫폼에서는 어떤 데이터를 중요하게 보나
“청취 유지율, 반복 재생, 저장 비율 같은 데이터를 많이 봅니다. 이런 지표가 추천 알고리즘에도 영향을 줍니다.”

— 알고리즘 영향력이 큰가
“굉장히 큽니다. 추천에 들어가면 반응이 빠르게 올라가고, 아니면 거의 노출이 안 되기도 합니다.”

— 음악 제작에도 영향이 있나
“있습니다. 초반에 집중도를 높이거나, 반복 듣기 좋은 구조를 고민하는 경우가 많습니다.”

— 차트의 의미는 줄어들었다고 보나
“완전히 줄어든 건 아니지만, 예전만큼 절대적인 기준은 아닙니다.”

— 아티스트 전략도 달라졌나
“지속적으로 듣게 만드는 콘텐츠가 중요해졌습니다. 한 번 화제가 되는 것보다 오래 유지되는 게 중요합니다.”

— 플랫폼 입장에서 중요한 요소는 무엇인가
“이용자가 머무는 시간입니다. 오래 사용할수록 플랫폼 가치가 올라가기 때문입니다.”

— 앞으로 음악 시장은 어떻게 변할까
“데이터 중심 구조는 더 강해질 겁니다. 감보다 분석이 중요해질 거예요.”

— 아티스트에게 필요한 대응은 무엇인가
“자신의 음악이 어떻게 소비되는지 이해해야 합니다. 반응을 보고 전략을 바꾸는 것도 필요합니다.”

이도윤 기획자는 “지금 음악 시장은 숫자보다 흐름을 읽는 것이 중요하다”며 “데이터를 이해하는 아티스트가 더 오래 살아남을 가능성이 높다”고 말했다. 플랫폼 중심 구조가 강화되면서 음악 산업은 점점 더 분석 기반 경쟁으로 이동하고 있다.