제이앤엠뉴스 |  콘텐츠 시장이 커지면서 더 많은 사람을 겨냥하는 ‘대중성’보다, 특정 취향을 정확하게 공략하는 ‘타깃 전략’이 중요해지고 있다. 모든 사람에게 맞추기보다, 특정 이용자에게 강하게 선택되는 콘텐츠가 더 높은 성과를 내는 구조다.

이와 관련해 콘텐츠 기획자 박서윤을 만나 변화된 기획 방식과 니치 전략에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다양한 OTT 및 디지털 콘텐츠를 기획하며 타깃 기반 프로젝트를 진행하고 있다.

박서윤은 가장 큰 변화로 ‘타깃 중심 기획’을 꼽았다.

“예전에는 많은 사람이 좋아하는 콘텐츠를 만드는 게 목표였다면, 지금은 특정 사람들이 확실히 좋아하는 콘텐츠가 더 중요해졌습니다.”

그는 이러한 변화가 플랫폼 환경에서 비롯됐다고 설명했다.

“추천 알고리즘이 발달하면서, 모든 사람에게 맞추지 않아도 특정 그룹에게 강하게 노출될 수 있는 구조가 만들어졌습니다.”

이러한 환경에서는 콘텐츠 전략도 달라진다.

“넓게 얕게 만드는 것보다, 좁게 깊게 만드는 것이 더 효과적인 경우가 많습니다.”

그는 특히 ‘정확한 취향 공략’을 강조했다.

“타깃이 명확할수록 반응이 강하게 나옵니다. 애매한 대중성보다 확실한 취향이 더 중요합니다.”

플랫폼 구조도 이러한 흐름을 강화한다.

“이용자는 자신에게 맞는 콘텐츠만 소비하기 때문에, 특정 취향을 정확히 맞추는 것이 더 유리합니다.”

이러한 환경 속에서 제작자에게 필요한 전략은 무엇일까.

“누구를 위한 콘텐츠인지 명확하게 설정하고, 그 사람들에게 집중하는 것이 중요합니다.”

마지막으로 그는 현재 콘텐츠 시장을 이렇게 정리했다.

“지금은 ‘많은 사람에게 선택되는 콘텐츠’보다, ‘정확한 사람에게 강하게 선택되는 콘텐츠’가 성공하는 시대입니다.”

콘텐츠 시장은 더 넓어졌지만,

성공은 더 좁고 정확한 곳에서 만들어지고 있다.