제이앤엠뉴스 |  요즘 음악 시장을 보면 히트곡이 만들어지는 속도는 빨라졌지만, 그만큼 사라지는 속도도 빨라졌다는 느낌을 받는다. 공개 직후 큰 화제를 모으고 차트 상위에 오르지만, 몇 주만 지나면 다른 곡으로 대체되는 경우가 많다. 음악의 수명이 짧아지고 있는 것이다.

과거에는 한 곡이 오랫동안 사랑받는 경우가 많았다. 라디오와 방송 중심 구조에서는 한 번 히트하면 자연스럽게 반복 노출이 이루어졌고, 대중의 기억에도 오래 남았다. 선택지가 많지 않았기 때문에 한 곡이 시장을 오래 지배할 수 있었다.

하지만 스트리밍 시대에는 상황이 달라졌다. 매일 새로운 곡이 공개되고, 이용자는 끊임없이 새로운 음악을 접한다. 한 곡에 오래 머무르기보다 다양한 음악을 빠르게 소비하는 것이 일반적인 패턴이 됐다.

추천 알고리즘도 이런 흐름을 강화한다. 플랫폼은 이용자의 관심을 유지하기 위해 새로운 콘텐츠를 계속 제시한다. 자연스럽게 기존에 듣던 음악보다 새로운 곡이 더 많이 노출된다. 히트곡도 오래 유지되기 어려운 구조다.

숏폼 콘텐츠 역시 영향을 준다. 특정 구간이 빠르게 유행하면서 곡 전체가 알려지지만, 같은 방식으로 새로운 음악이 계속 등장한다. 유행의 속도가 빨라진 만큼 교체 속도도 빨라졌다.

팬덤 중심 구조에서는 일부 곡이 오래 유지되기도 하지만, 대중 중심 시장에서는 흐름이 훨씬 빠르다. 차트 상위에 오르는 것과 오래 유지되는 것은 별개의 문제가 됐다.

제작 방식도 변하고 있다. 오래 사랑받는 곡보다 빠르게 반응을 얻는 곡이 더 많아졌다. 초반 성과가 중요해지면서 음악의 수명보다는 초기 반응이 중심이 되는 구조다.

이 변화는 음악이 더 활발하게 소비되는 시대가 됐다는 것을 보여준다. 하지만 동시에 하나의 곡이 오래 기억되기 어려운 환경이기도 하다.

지금 음악 시장의 특징은 분명하다.

히트는 빨라졌지만, 기억은 더 짧아졌다.