“음악과 브랜드의 경계 사라진다”… 마케팅 전문가가 본 협업 트렌드

제이앤엠뉴스 | 음악 산업에서 브랜드 협업이 빠르게 확산되고 있다. 과거에는 단순한 광고 모델 계약에 그쳤다면, 최근에는 음악과 브랜드가 결합된 콘텐츠 형태로 진화하는 추세다. 이러한 변화는 아티스트의 활동 영역을 넓히는 동시에 새로운 수익 구조를 만들어내고 있다. 마케팅 전문가 윤하늘은 음악과 브랜드의 경계가 점점 흐려지고 있다고 분석했다. — 최근 음악과 브랜드 협업에서 가장 큰 변화는 무엇인가 “형태가 완전히 달라졌습니다. 단순히 광고에 등장하는 수준이 아니라, 음악 자체가 브랜드 캠페인의 일부로 활용되는 경우가 많아졌습니다.” — 이런 변화가 나타난 이유는 무엇이라고 보나 “콘텐츠 소비 방식이 바뀌었기 때문입니다. 광고를 따로 소비하기보다 자연스럽게 콘텐츠 안에서 접하는 것을 선호하는 흐름이 강해졌습니다.” — 아티스트에게는 어떤 기회가 되나 “수익 구조가 다양해집니다. 음원이나 공연 외에도 브랜드 협업을 통해 안정적인 수익을 확보할 수 있는 기회가 늘어났습니다.” — 팬덤 반응은 어떤가 “예전에는 상업성에 대한 거부감이 있었지만, 지금은 자연스러운 협업이라면 긍정적으로 받아들이는 분위기입니다.” — 협업이 성공하기 위한 조건은 무엇인가 “아티스트 이

• 신용혁 기자
• 2025-09-09 16:54