제이앤엠뉴스 | 스트리밍 중심 음악 시장에서는 ‘몇 번 들렸는가’보다 ‘다시 재생되는가’가 더 중요한 지표로 떠오르고 있다. 한 번의 클릭보다 반복 청취가 곡의 생명력을 결정하는 구조가 만들어지고 있는 것이다. 이와 관련해 음원 데이터 분석가 정민석을 만나 현재 음악 소비 패턴과 반복 재생 중심 시장에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다양한 플랫폼 데이터를 기반으로 음악 소비 흐름을 분석하고 있다. 정민석은 가장 중요한 지표로 ‘반복 재생률’을 꼽았다. “요즘은 한 번 듣는 것보다 다시 듣는지가 더 중요합니다. 반복되지 않는 곡은 금방 사라집니다.” 그는 특히 초기 이후 흐름의 중요성을 강조했다. “발매 직후 반응도 중요하지만, 그 이후에도 계속 재생되는지가 더 큰 영향을 미칩니다. 유지력이 핵심입니다.” 플랫폼 알고리즘 역시 이러한 데이터를 기반으로 작동한다. “반복 재생이 높은 곡은 추천 영역에서 오래 살아남습니다. 반대로 한 번 듣고 끝나는 곡은 점점 노출이 줄어듭니다.” 이러한 구조는 음악의 성격에도 영향을 준다. “처음 듣기 좋은 곡보다, 여러 번 들어도 질리지 않는 음악이 더 중요해졌습니다. 반복에 적합한 구조가 필요합니다.” 그는 음악 소비 방식의
제이앤엠뉴스 | OTT 시대에 들어서면서 콘텐츠의 성공을 판단하는 기준도 빠르게 바뀌고 있다. 과거에는 시청률이나 관객 수처럼 ‘얼마나 많이 봤는가’가 중요했다면, 지금은 ‘얼마나 시작했는가’, ‘얼마나 초반에 머물렀는가’가 더 중요한 지표로 떠오르고 있다. 이와 관련해 OTT 데이터 분석가 김현우를 만나 변화된 시청 지표와 콘텐츠 평가 방식에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 플랫폼 내 시청 데이터를 분석하며 콘텐츠 성과를 측정하는 일을 하고 있다. 김현우는 현재 시장의 핵심 지표로 ‘시작률’을 꼽았다. “예전에는 끝까지 본 사람이 중요했지만, 지금은 얼마나 많은 사람이 시작했는지가 더 중요해졌습니다.” 그는 이러한 변화가 소비 환경에서 비롯됐다고 설명했다. “시청자가 언제든지 이탈할 수 있는 구조입니다. 그렇기 때문에 시작 자체를 만드는 것이 가장 큰 과제가 됐습니다.” 특히 그는 ‘초반 유지율’의 중요성을 강조했다. “첫 5분 안에 얼마나 많은 사람이 남아 있는지가 매우 중요합니다. 이 구간을 넘기지 못하면 추천에서도 밀려나게 됩니다.” 플랫폼 알고리즘은 이러한 데이터를 기반으로 작동한다. “초반 반응이 좋은 콘텐츠는 더 많은 사용자에게 노출되고, 반대로
제이앤엠뉴스 | 음악 소비 환경이 변화하면서, 차트와 순위를 바라보는 기준도 달라지고 있다. 과거에는 단일 차트 순위가 음악의 성과를 판단하는 주요 기준이었지만, 현재는 다양한 데이터가 결합된 복합적인 구조로 변화하고 있다. 데이터 분석가 박성민은 이러한 흐름에 대해 “이제는 순위보다 데이터를 어떻게 해석하느냐가 더 중요해졌다”고 말했다. — 음악 차트의 의미가 예전과 달라졌다고 보나 “확실히 달라졌습니다. 예전에는 차트 순위가 거의 절대적인 기준이었다면, 지금은 참고 지표 중 하나로 보는 경우가 많습니다.” — 어떤 점에서 변화가 가장 크게 느껴지나 “데이터 종류가 다양해졌다는 점입니다. 스트리밍뿐 아니라 SNS 반응, 검색량 등 여러 요소가 같이 작용합니다.” — 단일 차트의 영향력이 줄어들었다고 볼 수 있나 “완전히 사라진 건 아니지만, 영향력은 분산됐다고 보는 게 맞습니다.” — 데이터가 많아지면서 혼란도 생기지 않나 “그럴 수 있습니다. 그래서 데이터를 해석하는 능력이 더 중요해졌습니다.” — 아티스트 입장에서는 어떤 지표를 중요하게 봐야 하나 “단기 순위보다, 지속적인 흐름을 보여주는 데이터를 보는 것이 더 의미 있다고 생각합니다.” — 플랫폼마다
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