제이앤엠뉴스 | 음악이 단순한 콘텐츠를 넘어 하나의 ‘IP 자산’으로 활용되는 흐름이 확산되고 있다. 광고, 브랜드, 게임 등 다양한 산업과 결합되면서 음악의 역할과 가치가 확장되고 있는 것이다. 브랜드 콘텐츠 관계자 오세진은 “음악은 이제 독립적인 자산이 아니라 다양한 산업과 연결되는 핵심 IP로 기능하고 있다”고 말했다. — 최근 음악이 다양한 산업과 결합되는 흐름이 확대되고 있다고 보나 “확실히 확대되고 있습니다. 음악이 광고나 브랜드 콘텐츠, 게임 등 다양한 영역에서 활용되고 있습니다.” — 특히 어떤 분야에서 활용이 많이 이루어지고 있나 “광고와 브랜드 협업이 가장 활발합니다. 최근에는 게임이나 디지털 콘텐츠에서도 많이 활용되고 있습니다.” — 이러한 변화의 배경은 무엇이라고 보나 “콘텐츠 중심 시장으로 바뀌면서, 음악이 다양한 콘텐츠와 결합하기 쉬운 구조가 만들어졌기 때문입니다.” — 음악이 IP로 활용된다는 것은 어떤 의미인가 “하나의 곡이 여러 형태로 확장된다는 의미입니다. 단순히 듣는 것을 넘어, 다양한 방식으로 소비됩니다.” — 아티스트에게도 기회가 확대됐다고 볼 수 있을까 “네, 기존과는 다른 방식으로 수익을 만들 수 있는 기회가 늘어났습
제이앤엠뉴스 | 음악 산업에서 브랜드 협업이 빠르게 확산되고 있다. 과거에는 단순한 광고 모델 계약에 그쳤다면, 최근에는 음악과 브랜드가 결합된 콘텐츠 형태로 진화하는 추세다. 이러한 변화는 아티스트의 활동 영역을 넓히는 동시에 새로운 수익 구조를 만들어내고 있다. 마케팅 전문가 윤하늘은 음악과 브랜드의 경계가 점점 흐려지고 있다고 분석했다. — 최근 음악과 브랜드 협업에서 가장 큰 변화는 무엇인가 “형태가 완전히 달라졌습니다. 단순히 광고에 등장하는 수준이 아니라, 음악 자체가 브랜드 캠페인의 일부로 활용되는 경우가 많아졌습니다.” — 이런 변화가 나타난 이유는 무엇이라고 보나 “콘텐츠 소비 방식이 바뀌었기 때문입니다. 광고를 따로 소비하기보다 자연스럽게 콘텐츠 안에서 접하는 것을 선호하는 흐름이 강해졌습니다.” — 아티스트에게는 어떤 기회가 되나 “수익 구조가 다양해집니다. 음원이나 공연 외에도 브랜드 협업을 통해 안정적인 수익을 확보할 수 있는 기회가 늘어났습니다.” — 팬덤 반응은 어떤가 “예전에는 상업성에 대한 거부감이 있었지만, 지금은 자연스러운 협업이라면 긍정적으로 받아들이는 분위기입니다.” — 협업이 성공하기 위한 조건은 무엇인가 “아티스트 이
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