“페스티벌, 단순 공연 넘어 ‘경험 콘텐츠’로”… 기획자가 본 행사 시장 변화

제이앤엠뉴스 | 음악 페스티벌과 각종 라이브 이벤트가 단순한 공연을 넘어 ‘경험 콘텐츠’로 변화하고 있다. 음악뿐 아니라 브랜드, 공간, 체험 요소가 결합되면서 행사 자체가 하나의 콘텐츠로 확장되고 있는 것이다. 행사 기획자 조현우는 “이제 페스티벌은 음악을 듣는 자리를 넘어 경험을 소비하는 공간이 됐다”고 말했다. — 최근 페스티벌 시장에서 가장 크게 달라진 점은 무엇인가 “단순히 공연을 보는 것이 아니라, 전체 공간을 경험하는 형태로 바뀌고 있다는 점입니다.” — 구체적으로 어떤 변화가 나타나고 있나 “브랜드 부스, 체험형 공간, 다양한 콘텐츠가 결합되면서 관객이 직접 참여하는 요소가 많아졌습니다.” — 이러한 변화의 배경은 무엇이라고 보나 “관객의 기대치가 높아졌기 때문입니다. 단순한 공연만으로는 만족하기 어려운 환경이 됐습니다.” — 페스티벌 기획 방식도 달라지고 있나 “네, 공연 라인업뿐 아니라 전체 콘텐츠 구성이 더 중요해졌습니다.” — 브랜드와의 협업도 늘어나고 있나 “굉장히 많이 늘어났습니다. 브랜드 입장에서도 자연스럽게 소비자와 만날 수 있는 공간이기 때문입니다.” — 관객층에도 변화가 있다고 보나 “다양해졌습니다. 음악뿐 아니라 경험 자체를

• 이지호 기자
• 2026-01-17 16:57