제이앤엠뉴스 | SBS 금토드라마 ‘김부장’이 방송 4회 만에 전국 시청률 20%를 돌파하며 올여름 최고의 화제작으로 자리매김했다. 시청률은 물론 화제성과 OTT 성적까지 모두 잡으며 최근 드라마 시장에서 보기 드문 흥행 곡선을 그리고 있다. 지난 4일 방송된 4회는 닐슨코리아 전국 기준 21.6%, 수도권 평균 22.7%, 순간 최고 25.1%를 기록하며 자체 최고 시청률을 다시 썼다. 첫 방송 9.5%에서 시작해 2회 15.7%, 3회 18.8%, 4회 21.6%까지 매회 가파른 상승세를 이어간 점도 눈길을 끈다. 특히 이번 기록은 단순히 '20% 돌파'라는 숫자 이상의 의미를 갖는다. 최근 방송 환경은 TV 시청보다 OTT 이용이 보편화되면서 지상파 드라마가 높은 시청률을 기록하기 어려운 구조로 바뀌었다. 이러한 상황에서 방송 초반부터 20%를 넘어선 것은 작품 자체의 경쟁력과 입소문이 동시에 작용한 결과라는 평가가 나온다. 흥행의 중심에는 배우 소지섭의 존재감이 있다. 극 중 평범한 가장이자 전직 특수요원이라는 이중적인 캐릭터를 연기하며 강렬한 액션과 절절한 부성애를 동시에 설득력 있게 표현했다. 여기에 최대훈, 윤경호가 만들어내는 '아빠 유니버스
제이앤엠뉴스 | 콘텐츠 시장에서 ‘화제성’의 의미가 달라지고 있다. 과거에는 짧은 시간 안에 큰 관심을 모으는 것이 성공의 핵심이었다면, 지금은 얼마나 오래 노출되고 소비되느냐가 더 중요한 기준으로 떠오르고 있다. 이와 관련해 OTT 마케팅 디렉터 이수현을 만나 변화된 콘텐츠 확산 구조와 전략에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다양한 콘텐츠의 런칭과 장기 마케팅을 담당하며 실제 시장 흐름을 분석하고 있는 인물이다. 이수현은 가장 큰 변화로 ‘지속 노출의 중요성’을 꼽았다. “요즘은 한 번 크게 화제가 되는 것보다, 계속 보이는 콘텐츠가 더 강합니다.” 그는 특히 콘텐츠 소비 속도가 빨라진 점을 강조했다. “이용자들은 새로운 콘텐츠로 빠르게 이동합니다. 그래서 반짝 관심으로는 오래 살아남기 어렵습니다.” 이러한 변화는 마케팅 전략에도 영향을 준다. “이제는 런칭 시점만 중요한 게 아니라, 이후에 얼마나 계속 노출을 유지하느냐가 핵심입니다.” 그는 ‘노출의 흐름’을 중요하게 설명했다. “한 번의 이벤트로 끝나는 게 아니라, 여러 콘텐츠를 통해 계속 이어지는 구조를 만들어야 합니다.” 플랫폼과 SNS의 연결도 중요한 요소다. “플랫폼 안에서 시작된 관심이 SNS로
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