제이앤엠뉴스 | AI 기반 마케팅 분석 기업 애널리틱 엣지가 틱톡 공식 측정 파트너로 선정되며, 디지털 광고 성과 측정 경쟁이 한층 가속화되고 있다.

애널리틱 엣지는 미디어 믹스 모델링(MMM) 전문성을 기반으로 틱톡의 ‘공인 측정 파트너’ 배지를 획득했다. 이를 통해 틱톡 광고 캠페인의 성과 데이터를 보다 정밀하게 분석하고, 브랜드의 마케팅 투자 효율을 측정할 수 있는 기반을 확보하게 됐다.

미디어 믹스 모델링은 다양한 광고 채널의 효과를 통합적으로 분석해, 각 매체가 실제 매출이나 성과에 어떤 영향을 미쳤는지를 평가하는 방식이다. 특히 플랫폼이 다양해지고 소비자 접점이 분산되는 환경에서, 단일 채널이 아닌 전체 마케팅 구조를 분석하는 중요성이 커지고 있다.

틱톡은 최근 글로벌 광고 시장에서 주요 플랫폼으로 자리 잡으며, 단순 노출을 넘어 전환과 브랜드 인지도까지 영향을 미치는 채널로 평가받고 있다. 이에 따라 광고 성과를 보다 정확하게 측정하고, 투자 효율을 최적화하려는 수요도 함께 증가하고 있다.

애널리틱 엣지는 틱톡의 캠페인 데이터를 자사 플랫폼에 직접 통합해, 브랜드가 실시간에 가까운 수준으로 성과를 분석할 수 있도록 지원할 계획이다. 이를 통해 마케팅 예산 배분과 전략 수립 과정에서 보다 데이터 기반의 의사결정이 가능해질 것으로 보인다.

이번 파트너십은 단순한 협력 관계를 넘어, 광고 시장에서 ‘측정 기술’의 중요성이 커지고 있음을 보여주는 사례로도 해석된다. 플랫폼 간 경쟁이 심화되는 가운데, 광고 효과를 얼마나 정확하게 분석하고 설명할 수 있는지가 핵심 경쟁 요소로 떠오르고 있기 때문이다.

또한 기업들은 브랜드 인지도부터 실제 구매 전환까지 이어지는 전 과정을 분석하려는 ‘풀퍼널’ 접근을 강화하고 있으며, 이에 따라 고도화된 데이터 통합과 예측 모델링 기술에 대한 수요 역시 빠르게 증가하고 있다.

전문가들은 향후 디지털 광고 시장이 단순 노출 경쟁을 넘어, 데이터 기반 성과 증명 경쟁으로 재편될 가능성이 높다고 보고 있다.